古之君子必佩玉。玉，除审美价值外，在中国传统文化中具有非常重要的地位，是君子德行的参照物，是中华礼仪文化的物质载体。如今，在天下翡翠集聚的南海桂城平洲玉器珠宝特色小镇，玉器珠宝产业迈出转型升级的关键一步，正以崭新的活力激发出时代的生机。

6月19日，以“湾区翡翠耀聚平洲”为主题的第四届平洲玉器珠宝文化周（以下简称“文化周”）圆满闭幕，7天17场活动轮番展演，产业扶持政策集中发布，“天下玉·平洲器”品牌越擦越亮。南海区委副书记、区长王勇在南海首场传统产业转型升级工作座谈会上，从“新的园区、新的品牌、新的动力、新的商贸、新的模式、新的政务”六个方面提出了平洲玉器产业转型升级的新思路和新要求。

我们看到，在文化自信视域下，平洲正在以“玉”为媒讲好文化故事，带动岭南文旅，激活产业发展，赋能现代化活力新南海建设。

桂城平洲玉器珠宝特色小镇。/通讯员供图

活力：传承创新让平洲玉器产业品牌双提升

文化周已连续举办4年，今年活动持续时间更长、形式更加多样，7天17场活动人气爆棚，包括线下高端沙龙、公益讲座、玉文化体验日、精品展、音乐晚会、玉石毛料夜市、线上拍卖等活动。

此外，小镇IP形象大使钰灵珑亮相，平洲玉器珠宝特色小镇产业研究院揭牌。珠宝国检集团党委副书记、董事，中宝协监事长梁振杰透露，中国翡翠研究中心也将落地桂城，为玉器珠宝产业健康发展保驾护航。

过去的一周，平洲迎来了专家学者、珠宝头部企业代表们的把脉献策，全球玉器珠宝收藏者在直播平台的消费狂欢，市民朋友和孩子们的参观学习，文化周已经成为粤港澳大湾区玉器界的盛大节日，传播翡翠玉器文化的桥梁纽带，展现平洲玉器文化的重要平台。

平洲素有“玉镯之乡”的美称，“天下玉·平洲器”品牌享誉国内外。早在2006年，平洲玉器街被国土资源部授予首批“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”称号，目前是全国最大的缅甸翡翠毛料集散地，三大缅甸翡翠玉器加工生产与批发基地之一、中国四大玉器市场之一。

如今，平洲玉器产业链条不断完善，涵盖原材料供应、玉器设计生产以及产品流通等环节。小镇“两业”融合逐步深入，服务配套体系不断健全，电商直播在小镇快速发展。

“姐妹们，你想要性价比高的我有，你想要高货，我刘思懿也有！”这是网红主播刘思懿的口头禅，作为玉器界的百万网红，她选择从云南来到平洲发展，原因是这里的产业链更好，发展更有前景。她表示，随着国潮流行，新中式服装的回归，购买翡翠的年轻人越来越多。

据了解，全球80%以上的翡翠手镯产自平洲，每年平洲玉器珠宝特色小镇吸引游客、消费者和玉商达35万人次，90%的商户实现“互联网+”，直播商家超1000家，直播从业人数超5000人。

仅在去年，平洲抖音电商直播基地发往全国的珠宝玉石产品多达800多万件。今年平均每日销售额超4000万元，甚至创下了单日销售7500万元的新纪录。

在玉石产业的基础上，平洲玉器逐渐向文化旅游产业进军，走出了一条“文化兴业”的道路。围绕“平洲玉器”商标IP周边、“平洲玉器街景区”旅游手信、“平洲传统玉器制作技艺”非遗项目周边为设计方向，桂城正在推动设计元素与玉文化、珠宝文化相对精准对接。

南海区委常委、宣传部部长吕园园表示，正是平洲的文化自信、世界眼光和工匠精神，才让这里的玉器产业在细分领域占有全球的绝大份额。她认为桂城要借助玉器珠宝文化周的品牌聚合力，构筑大文旅格局，通过文旅相融，以文促产，书写玉器珠宝产业新故事，为南海传统文化产业转型升级闯关探路。

转型：政策引领促产业转型升级攒后劲

去年，佛山市第十三次党代会提出了“北有玉器街，南有黄金岸”的战略蓝图，为玉器行业转型发展提供了重要契机。桂城积极响应全市发展战略，在文化周上重磅发布《桂城街道加快推动玉器珠宝产业转型升级实施方案》和《桂城街道促进玉器珠宝产业转型升级扶持办法》。

方案涉及环保、税收、交易平台、园区、产业公共配套、人才培育等要素，以“产业优、服务佳、配套全、文化浓”的优越品质争创省级特色小镇。多条干货满满的扶持措施，全面推动玉器珠宝产业转型升级和创新发展，向产业链高端增值环节延伸，提升产业发展效益和竞争力。

其中，《扶持办法》提到为鼓励“个转企”，对一次性购入玉器数字化智能化设备在10万元以上的，给予10%的扶持，100万元封顶。在南海区举办或承办具有行业特色、提升平洲玉器珠宝品牌影响力的各种国际性、全国性或区域性大型雕刻、设计工艺技能赛事活动，单项赛事活动最高给予100万元扶持。

站在新的发展风口，加快建设特色小镇，为平洲玉器珠宝行业的可持续发展打开了新窗口。

据《2021中国翡翠行业消费白皮书》显示，25岁至34岁年龄段的用户群体，已经成为线上翡翠消费主力军。平洲玉器协会会长李铭恩认为，平洲唯一的缺点就是产品设计太单一，吸引设计类人才对于小镇的发展至关重要。其次，在翡翠产品设计上，要结合年轻群体消费观念，设计出足够时尚、具有吸引力的玉器产品。

广东财经大学粤港澳大湾区研究中心主任林仲豪教授提出，平洲玉器产业转型升级可以从数字赋能和设计赋能两个方面重点发力，重点培育重量级的企业品牌和产品品牌。

为此，平洲玉器街正抓住“互联网+”、网红经济等众多机遇，加速产业集聚、升级。“平洲玉器的转型是非常有必要的。”桂城珠宝玉石电商协会会长罗梅娣2010年开始从事玉器珠宝行业，7年前进入电商，她表示协会将通过定期开展直播入门培训、规范行业制度等带领商户们抱团发展。

桂城街道党工委副书记、办事处主任余辉表示，将坚定不移推动平洲玉器珠宝产业转型升级，在企业培育、品牌建设、产业扶持等方面下足功夫，进一步密切政府、协会和企业联动，不断提升产业发展的竞争力、影响力和辐射力。